陳炯

編者按：

2022年8月20日下午，由中國網藝術中國和藝文力公司聯合主辦的藝術賦能鄉村文旅：黔東南公共藝術行動論壇在貴州黔東南兩湖會館舉行。來自北京大學、浙江大學、中國人民大學、中央美術學院、中國美術學院、中國藝術研究院等國內頂級院校的專家學者，匯聚榕江縣兩湖會館，以“大地之書，不止于藍：黔東南公共藝術行動”為案例，圍繞“藝術賦能鄉村文旅”話題進行了深入研討。此次論壇為文化藝術賦能鄉村振興從鄉村文化價值、鄉村節慶、非遺文化、鄉村文化產業、鄉村文化人才等多個角度提出了嶄新的思路。

本文為中央美術學院博士、中國人民大學 教授、【藝鄉建】創始人陳炯在論壇上的發言實錄，經作者本人審校。

感謝主辦方的邀請，感謝所有為這個活動付出的工作人員。

對于貴州，我不算是陌生。幾年前我曾在黔東南、黔西南工作過。我帶隊大概90多個人到貴州丹寨縣，分組分散在20多個村子，內容包括支部黨建，訪談記錄、非遺手作創化等。論文與設計獲得貴州省經信委的采納。其中古法造紙工藝做了一款紙茶，還申請了一項國家專利。

我今天的發言內容可以概括為三個觀念一個詞，三個觀念是四位一體、悅目賞心、化古開今，一個詞是未來。

四位一體——產業為基，生態為要，以人為本，文化為魂。鄉村振興，以藝術為抓手可以系統地回應其五大任務要求。大家總以為藝術在鄉村振興中就是栽花種草、做裝修或者做建筑師，其實不僅是這些，它也可以起到鄉村農文旅建設中導流和部分產品內容的創作，游客來了之后，村民進行農創鄉創，換錢的產品就有了，更重要的是在“鄉風文明”、“治理有效”上藝術有其獨特價值。貴州的各個區域，對于外來人來講可能差不多，但是深入了解，是有差異的，這個差異也就是品牌建設需要挖掘梳理的文化基因，即文化為魂。做了多年鄉建，進行大量的研究和設計，越來越感受到品牌戰略的重要性。很多地方政府都在辦各種活動，文化節、藝術節、馬拉松、電影節、美食節……但沒有在受眾腦海里形成深刻的印象。品牌是什么？就是獨特化、差異性、可識別、易傳播，做活動要考慮特定活動的屬性和指向。

第二個詞是悅目賞心。文旅要有文旅的思維，就是悅目賞心，“賞心悅目”這個詞的邏輯是錯誤的，首先你要先悅目，然后再提到賞心。外邊人來旅游，他是來玩來放松的，當然研學是另一回事了。好玩就是生產力，作為設計師要有修為和修養，要把文化基因注入，轉譯文化基因，先抓住參觀者的眼球，再和他有情感上的共鳴共振。

第三個詞是化古開今，學古而不泥古。中華文明有著厚重的傳統文化，回頭望更要往遠看。我們要植根傳統，并運用現當代語言表達，講好中國故事，做好中國方案。前幾年省里有個項目叫“黔貨出山”，就是要和“山外人”溝通，用大家能理解的語言方式進行溝通。四位一體、悅目賞心、化古開今，這是我想表達的三個鄉建的關鍵詞。

我是貴州省、山東省文旅文創的評委。評多了、有對比了，我有一個感受，覺得貴州的文旅產品太“重”，一是由于其工藝復雜，推出來的是工藝作品而非產品，普通人買不起；二是造型、功能等太過于傳統。

最后一個詞：未來。未來撲面而來，未來已來。元宇宙時代，世界正在不以個人意志為轉移地蓬勃發展，這是和物理世界平行的一個真實存在的云世界，里面有人有社區有商業，所謂“數字孿生”，將大范圍改變我們的生活方式與判斷。讓我們做好準備、擁抱未來，謝謝大家。

（文章來源：陳炯）

作者簡介

中央美術學院博士

【藝鄉建】創始人

中國人民大學藝術學院設計系 副教授、碩士生導師

中國美術家協會會員

中國城市雕塑學會會員

中國工藝美術學會纖維藝委會 常務理事

中國紡織服裝教育學會拼布藝委會 委員

北京設計學會藝術鄉村設計專業委員會 主任

文化部高級畫家 一級美術師

恭王府（國家一級博物館）中青年藝術季顧問

貴州省國際民間文化旅游產品設計大賽評審委員會委員

山東省文化創意設計大賽評審委員會委員

中國野生植物保護協會木文化專委會 副主任

“中國品牌70年”文化藝術行業年度人物獎（2019）

主持2018國家藝術基金《傳統村落藝術設計創新人才培養》項目；設計制定公安部全國派出所建筑外觀形象統一標準；主持修改設計中國人民法院標志；主持全國人民法庭建筑外觀形象統一設計。

藝術鄉建項目：

浙江省紹興市越城區鑒湖街道坡塘云松村

浙江省寧波市寧海縣前童鎮大鄭村

浙江省杭州市西湖區外桐塢村

湖北省孝感市孝昌縣王店鎮磨山村樊家灣

廣東省廉江市上縣村